UN LOGO PER IL GARDA

Lombardia, Trentino, Veneto: insieme per la gestione e promozione unitaria del Lago
Prima iniziativa per la nuova alleanza nata fra le tre regioni: presentato il logo che porterà l’immagine del Lago di Garda nel mondo. Nasce quindi il nuovo marchio, di grande impatto visivo, creato dallo Studio Minale Tattersfield Design Strategy Group di Londra e presentato il 10 novembre 2005 a Riva del Garda nel corso di un’elettrizzante conferenza. “Questa è una realtà importante e strategica, data dalla necessità della presenza sui mercati nazionali e internazionali, fondamentale per il Garda. Il lago è un microcosmo assolutamente competitivo” introduce così l’argomento Tiziano Mellarini, assessore al Trentino. Il concetto è che dopo aver dato al progetto basi solide e concrete, è finalmente arrivato il momento di fissare gli obiettivi e di definire le strategie per raggiungerli, continua Mellarini “ dare un’immagine unitaria al Garda per superare i confini, individuare i mercati di riferimento, valorizzare la potenza dei prodotti locali, individuare i contatti per il turista, gestire le risorse finanziarie, sono i 5 traguardi fondamentali”. Interviene anche l’assessore alla Lombardia Piergianni Prosperini “Tre regioni che al di là della politica, creano un progetto e sono integrate è sicuramente un successo. Dobbiamo incitare il turista a muoversi, a visitare tutto il lago e per fare questo dobbiamo offrire strutture e spiagge funzionali e aperte tutto l’anno, in modo da incentivare un nuovo flusso di turismo sul Garda” . Paolo Rosso, in rappresentanza della regione Veneto e in sostituzione all’assessore Luca Zaia, inquadra invece gli aspetti tecnici “Territori diversi, storie diverse, ma unite dalla stessa identità: il lago. E’ da sottolineare la volontà delle tre regioni che, superando le difficoltà burocratiche, hanno unito le proprie risorse economiche considerando prioritario il progetto comune di valorizzazione delle peculiarità e caratteristiche territoriali, ambientali, architettoniche, enogastronomiche”. I passi successivi sono quelli di produrre del materiale informativo cartaceo da utilizzare sui mercati prescelti (Gran Bretagna, Irlanda, Danimarca, Svezia, Norvegia) e di partecipare ad alcune fiere internazionali dove il marchio Garda comincerà a farsi conoscere con forza. Primo appuntamento il World Travel Market di Londra, seguirà l’Holiday World Experience di Dublino ed infine il Tur di Goteborg. Il gruppo di lavoro operativo è formato dai responsabili dei Consorzi del Lago di Garda, per Brescia il Consorzio Riviera dei Limoni, La Riviera dei Castelli/Consorzio Valtenesi ed il Consorzio Riviera del Garda e Colline Moreniche, per Verona il Consorzio Verona Tuttintorno eil-Consorzio Lago di Garda E’, mentre per Trento Ingarda Trentino, Azienda per il Turismo S.p.A. Il gruppo operativo ha portato avanti il progetto per un anno e mezzo rinsaldando l’alleanza fra le tre regioni. Confronto e lavoro comune hanno inoltre permesso di definire e condividere strategie pattuite dal piano marketing 2005-2006.

Di: Roberta Cottarelli